电子烟的口感类似于传统香烟，与传统香烟不同，电子烟不燃烧烟草，而是通过加热液体（通常是含有尼古丁、香料和其他成分的溶液）产生蒸汽，这使得电子烟更加便携易用，深受吸烟人士青睐。

许多企业借此机遇，不断创新和改良电子烟产品，不仅外观和口味更加多样化，还出现了一些新型产品，例如超声电子烟，一次性电子烟（无需充电或更换部件）等。

电子烟凭借各种新概念、新特性，受到了众多消费者的追捧，但也引起了监管部门的关注。各个国家地区针对电子烟的政策各不相同，在电子烟逐渐收紧的情况下，新型尼古丁产品也逐渐兴起。

今天店匠Shoplazza 就带你了解主流市场电子烟的监管政策以及新型尼古丁产品趋势解读，探索尼古丁产品的新赛道。 

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01 主流市场电子烟监管政策

就全球电子烟消费市场而言，北美、欧洲地区占据主导地位。然而市场野蛮生长也带来了一系列的问题，环保、未成年、烟油超标问题凸显。

一次性电子烟在尼古丁液体用完或电池耗尽后，所含的锂电池被随意丢弃造成环境污染，产品外观花哨、带有水果味的电子烟吸引更多未成人购买，部分不合规烟油含量超标影响用户健康，这三大红线逐渐引起各国监管机构的重视，电子烟产业治理正步入法治化、规范化轨道。

美国

美国由食品药品监督管理局（FDA）监管电子烟，根据 FDA 发布的调查数据，美国约有 7.7% 青少年使用电子烟，近 60% 的青少年吸一次性电子烟。

美国 FDA 要求所有在 2007 年 2 月 15 日之后在美销售的新烟草产品，需要提交 PMTA （Premarket Tobacco Application），即烟草产品上市前申请。电子烟企业提出申请后，FDA 会评估产品安全性、是否对公众有健康风险等。这一举措旨在规范行业，减少对青少年的吸引力。

美国最新联邦法规定消费者最低购买年龄为 21 岁，FDA 希望零售商遵守法律并采取措施确保购买烟草产品的个人年满 21 岁，这意味着之后各位跨境商家需要更加重视对于买家的年龄验证。

图片来源：FDA  TOBACCO 21:  UPDATE FOR RETAILERS

如果您使用独立站售卖电子烟相关产品，在独立站内建议开启「年龄验证」弹窗，防止青少年误入。

中国

中国国家烟草专卖局对电子烟进行监管，自《电子烟管理办法》和《电子烟》强制性国家标准相继出台，对电子烟企业合规经营提出明确规范和要求。禁令包括禁止网络销售电子烟，向未成年人出售电子烟产品，销售除烟草口味外的调味电子烟等。此政策提高了行业准入壁垒，加强规范市场秩序。

欧洲与英国

欧盟根据 2014 年修订的《烟草产品指令》（TPD）将电子烟纳入监管，英国上市的电子烟受到英国药监局监管，根据相关政策显示，欧盟各国和英国严格控制电子烟烟油中的尼古丁含量，规范电子烟的广告营销方式。虽然欧盟各国和英国在电子烟的具体监管细节和管控力度略有不同，但总体上呈现出较为开放的态度。

02 新型尼古丁产品兴起

不难看出，各国已经陆续告别了对电子烟的“管理真空期”，各国监管政策也在不断变化，促使电子烟行业朝着更加健康、可持续的方向发展。经营合规化的过程中，必然影响行业的调整。

这些政策变化将会影响电子烟行业的重构，可能促使电子烟企业积极转型，寻求更加安全的新型尼古丁产品，例如尼古丁袋。

新型尼古丁袋是一种含有尼古丁成分的无烟烟草产品，可以放置在牙龈和嘴唇之间，让尼古丁通过口腔粘膜吸收。使用过程中不涉及燃烧，相对更加安全。

图片来源：Pixabay

这一巨大的市场前景已经吸引了菲莫国际（PMI）、英美烟草（BAT）等国际烟草企业入场，而尚未涉足的企业也在积极寻找机遇。

目前，大多数国家地区对尼古丁袋的监管相对宽松，有的国家甚至处于监管真空期。但是，无监管下的野蛮生长将会引发公众关注，各国监管政策势必迅速跟上。

不难看出，非传统香烟行业的野蛮生长期已经结束。当前监管趋势逐渐明朗，在行业起起伏伏中，各位跨境商户更应该保持警惕，应对监管方面的挑战，从而夯实竞争壁垒，开拓业务新版图！