人工智能时代下的跨境电商新机遇：店匠科技携手谷歌广告、亚马逊云科技、万里汇共话品牌出海新策略

近日，店匠科技携手谷歌广告、亚马逊云科技及万里汇共同举办了“2023出海品牌增长峰会”，会议聚焦于“人工智能赋能平台转型新策略，重塑站外增长新曲线”这一主题，深入探讨了人工智能时代背景下品牌出海领域的新秩序、新机遇以及新增长点。

随着人工智能技术在全球范围内的迅猛发展，它正引领着一场广泛的技术革命和产业升级。特别是以生成式人工智能为代表的技术创新，正在对各个行业产生深远的影响。对于中国出海企业而言，人工智能的应用有望为其带来全新的面貌。加大AIGC（人工智能生成内容）的部署力度，加速与各行业深度融合，已经成为推动产业升级和提升生产力的关键步骤。

在此次峰会上，店匠科技联合创始人兼CTO夏冰分享了他的见解，他认为，无论是传统的制造业还是新兴的智能设备制造企业，在进入国际市场时，大多会选择先通过亚马逊这样的平台来打开局面，吸引全球消费者的注意。然而，随着业务的不断发展，企业往往会考虑建立自己的独立站，以便更直接地接触消费者，构建私域流量池。“客户洞察、高质量流量以及品牌建设是当前跨境电商业务增长的三大核心要素，而品牌独立站则是积累这些核心资产的有效途径之一。”夏冰说道。

来自出海品牌Glocusent的品牌总监Lilo Peng也在会议上分享了她对电商市场中品牌、独立站与亚马逊之间关系的看法。她指出，在跨文化和跨平台的环境中运营，商家需要具备对市场趋势的高度敏感性，能够针对不同市场的特点进行深入的用户研究和竞品分析，确保品牌策略与市场活动的高度一致性和针对性。

与此同时，跨境电商行业作为最早应用AIGC技术的领域之一，已经在这一方面进行了较为成熟和广泛的探索。利朗达集团联合创始人兼副总裁万晓文表示，多层次市场、多元化的销售渠道、个性化的客户需求以及更为复杂的组织架构构成了当前跨境电商的新特性。而AIGC技术则能够在批量制图、抽象提取以及基础IT编码等方面为企业提供强有力的支持，帮助商家应对日益复杂的业务模式。

与会专家一致认为，从最初的全球销售到现在的品牌建立，面对全新的市场竞争环境和技术革新，中国品牌的全球化之路正在迎来新的格局和策略。未来，预计会有更多的中国品牌迅速打入国际市场，实现品牌的全球化发展。随着人工智能技术的不断进步，跨境电商企业将迎来更多发展机遇，同时也将面临更加激烈的竞争挑战。通过合理利用人工智能技术，企业不仅能够提高运营效率，还能更好地满足消费者需求，实现可持续发展。